இந்தத் துறையில் உள்ள பெரும்பாலான மக்கள் பிலிப் டப்பை நியூயார்க் நகர பார் ஆலோசகர் (திரவ தீர்வுகள்) மற்றும் கல்வி தொடர்பு அசாதாரணமானவர் ( காக்டெய்லின் கதைகள் ). சிறிது நேரம் இருந்தவர்கள் அவரை முன்னாள் பிராண்ட் தூதராக அறிவார்கள் கிண்ணங்கள் , மதுபானங்கள், ஜெனீவர் மற்றும் ஓட்காவின் டச்சு தயாரிப்பாளர். இப்போது, ​​டஃப் தனது சொந்த பிராண்டான ஓல்ட் டஃப் ஜெனீவரை செப்டம்பர் 2017 வெளியீட்டுக்காகத் தயார் செய்கிறார், இருப்பினும் அவர் கைவினைப் பார்டெண்டர் தொகுப்பிற்கான அடுத்த வழிபாட்டு-கிளாசிக் பாட்டிலாக மாறுவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளைக் கட்டியெழுப்ப ஒரு அசாதாரணமான, வெறித்தனமான எதிர் அணுகுமுறையை எடுத்துக்கொண்டார். கீழே, டஃப் தனது சொந்த பிராண்டை எவ்வாறு உருவாக்க வந்தார் என்பதை உடைக்கிறார்.

அப்போது ஜெனீவர்: ஒவ்வொரு மதுக்கடைக்காரரும் இதைப் பற்றி கேள்விப்பட்டிருந்தாலும் அதைப் பெற முடியவில்லை.

நான் சிறு வயதிலிருந்தே பார்டெண்டிங்கை நேசித்தேன். நான் கவர்ச்சியை வணங்கினேன். எனது சொந்த அயர்லாந்திலிருந்து இங்கிலாந்து வரை சுருக்கமாக நியூயார்க் மற்றும் கேமன் தீவுகள் முதல் லண்டன் வரை ஹாலந்து வரை உலகம் முழுவதும் மதுக்கடை வைத்தேன். சுமார் எட்டு அல்லது ஒன்பது ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, நான் ஒரு முழுநேர ஆலோசகராக இருந்தேன்.

ஹாலந்தில் வசித்து வந்த நான் ஜெனீவரில் இறங்கினேன். நான் மிகவும் சிக்கலானது என்பதால் அது உள்ளே நுழைந்தது. அந்த நேரத்தில் எனது வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவர் போல்ஸ். அவர்கள் சம்பாதித்த பணம் அனைத்தும் மதுபானங்களிலிருந்து வந்தது. நான் உலகம் முழுவதும் பயணம் செய்து என்னுடன் ஒரு பாட்டில் ஜெனீவரை எடுக்க ஆரம்பித்தேன். மக்கள் வெளியேறினர். நான் ஊழியர்களிடம் மட்டும் சென்று துஷனுக்கு [ஸாரிக்] என்னை அறிமுகப்படுத்தி அவருக்கு ஒரு பாட்டிலைக் கொடுத்தது எனக்கு நினைவிருக்கிறது. ஒவ்வொரு மதுக்கடைக்காரரும் இதைப் பற்றி கேள்விப்பட்டிருந்தாலும் அதைப் பெற முடியவில்லை. இந்த புத்தகங்களிலெல்லாம் அவர்கள் படிக்க ஆரம்பித்தார்கள், ஆனால் அவர்களால் அதைப் பெற முடியவில்லை.

சில ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, போல்ஸ் ஜெனீவர் பிராண்டை உருவாக்குவதில் நான் ஒரு பெரிய பகுதியாக இருந்தேன். நான் ருசிக்கும் குழுவில் இருந்தேன், ஆனால் நான் பிராண்டை வளர்ப்பதில் ஒரு பகுதியாக இருந்தேன்-திரவம் என்னவாக இருக்க வேண்டும், லேபிளில் உள்ள சொற்கள், வலைத்தளம், அதை நாங்கள் யாருக்கு சந்தைப்படுத்த வேண்டும். இது போல்ஸை விட அதிகமாகச் செல்வதற்கான சுவை எனக்குக் கொடுத்தது, இது 2017 ஆம் ஆண்டின் கைவினை மதுக்கடைக்கு இன்னும் இலக்காகக் கொண்ட ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்குகிறது.

இப்போது ஜெனீவர்: அனைவருக்கும் எதையாவது விட எல்லாவற்றையும் ஒருவருக்கு அர்த்தப்படுத்துவது நல்லது.

ஓல்ட் டஃப் ஜெனீவருடன் நான் என்ன செய்ய விரும்பினேன் என்பது ஒரு பிராண்டை உருவாக்கி, ஒரு சிறிய பிராண்டாக இருப்பதன் அனைத்து அல்லது சில தீமைகளையும் நீங்கள் நன்மைகளாக மாற்ற முடியுமா என்று பாருங்கள். ‘போட்டி ஜூடோ’ என்று நான் கேள்விப்பட்டேன். உங்களிடம் நிறைய பணம் இருந்தால், நீங்கள் தேசிய அளவில், சர்வதேச அளவில் தொடங்க முயற்சி செய்யலாம், ஒரு பெரிய விநியோகஸ்தருடன் பட்டியலிடலாம், விலை தள்ளுபடி செய்யுங்கள், இங்கே செல்லுங்கள், அங்கு செல்லுங்கள். ஆனால் எல்லோரும் அந்த எல்லாவற்றையும் செய்கிறார்கள்.

நான் என்ன செய்ய முயற்சிக்கிறேன் - இது கிட்டத்தட்ட ஒரு சோதனை see காண்க: நீங்கள் நியூயார்க்கில் இருந்தால் என்ன செய்வது? நீங்கள் மன்ஹாட்டனில் இருந்தால் என்ன செய்வது? 100 மதுக்கடைகளில் இருப்பதற்கு பதிலாக, நீங்கள் எட்டு மதுக்கடைகளில் இருந்தால் என்ன செய்வது? அதை வணங்கும் மற்றும் அதைப் பயன்படுத்தும் செல்வாக்குமிக்க நன்கு அறியப்பட்ட பார்கள் என்றால் என்ன செய்வது? அதுதான் யோசனை. நாங்கள் ஒரு நகரத்தின் அடிப்படையில் தொடங்க விரும்புகிறோம், எங்கள் நற்பெயரை வளர்த்துக் கொள்ள வேண்டும், மேலும் அது எங்கு செல்கிறது என்பதைக் கற்றுக் கொள்ளுங்கள்.

iggy1965 / PicturePartners

அனைவருக்கும் எதையாவது விட எல்லாவற்றையும் ஒருவருக்கு அர்த்தப்படுத்துவது நல்லது என்று நான் நம்புகிறேன். ஒரு பெரிய குழுவினரிடையே, மதுபானக் கடையில், பின்புறப் பட்டியில் மற்றொரு பாட்டிலாக இருக்க முயற்சிப்பதை விட, ஒரு சிறிய ஆனால் உணர்ச்சிமிக்க மற்றும் செல்வாக்குமிக்க ஒரு குழுவினருக்கு நன்றாக சேவை செய்வது நல்லது என்று நான் நினைக்கிறேன்.

போட்டி ஜூடோ: நாங்கள் உண்மையிலேயே அதை ஆதரிக்கும்போது மட்டுமே பார்கள் எங்களைப் பெற வேண்டும் என்று நாங்கள் விரும்புகிறோம்.

முதல் உற்பத்தி [ரன்] 1,000 வழக்குகள் - 12,000 பாட்டில்கள், அவை அதிகமாகவோ அல்லது போதுமானதாகவோ இருக்காது. அது எங்கு செல்கிறது என்பதை நாங்கள் நிர்வகிக்க விரும்புகிறோம். எனவே ஆரம்பத்தில், எங்களைப் பெறுபவர்களுக்கு, நான் மன்ஹாட்டனில் உள்ளே சென்று அவர்களை ஆதரிக்க முடியும் - இது இந்த சுமாரான ஏவுதலுக்கான மற்றொரு காரணம், பின்னர் அது எங்கு செல்கிறது என்பதைப் பார்க்கவும். நாங்கள் எட்டு மதுக்கடைகளில் இருந்து 16 முதல் 20 வரை சென்றால், என்னால் அதை என்னால் நிர்வகிக்க முடியும். அதிகமான பார்கள் எங்களுக்காக கூச்சலிட்டால், ஒரு விநியோகஸ்தரைக் கண்டுபிடிப்பதற்கு இது உதவும், அதன் குறிக்கோள்கள் எங்களுடன் அதிகம் ஒத்துப்போகின்றன. பெரும்பாலும், ஒரு விநியோகஸ்தரைக் கண்டுபிடிக்க நீங்கள் பிச்சை எடுக்க வேண்டும்.

பழைய டஃப் ஜெனீவர் லோகோ.

இது எங்கள் ஜூடோவின் ஒரு பகுதியாகும். நாங்கள் அதைப் பற்றி பேச விரும்புகிறோம், அதை அபிலாஷைகளாக மாற்ற விரும்புகிறோம், அதை உண்மையாக ஆதரிக்கும்போது மட்டுமே பார்கள் எங்களைப் பெற வேண்டும் என்று நாங்கள் விரும்புகிறோம்.

இது நோலெட் பயன்படுத்திய உத்தி கெட்டில் ஒன் . ஒரு சுவை செய்ய அவர்கள் தயாராக இல்லாவிட்டால் அவர்கள் அதை வைத்திருக்க அனுமதிக்க மாட்டார்கள். நீங்கள் மெதுவான தளத்திலிருந்து தொடங்கினால் அதைச் செய்வதற்கான சிறந்த வழி இது என்று நான் நினைக்கிறேன்.

அறிவுரை: உங்கள் பிராண்டை உங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவராகக் கருதுங்கள்.

நான் யாருக்கும் அறிவுரை கூறுவேன், குறிப்பாக நீங்கள் ஒரு ஃப்ரீலான்ஸ் ஆலோசகராக இருந்தால், நான் உங்கள் பிராண்டை உங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவராகக் கருத வேண்டும்-ஒருவேளை உங்கள் மோசமான ஊதியம் பெறும் வாடிக்கையாளர்-அல்லது அதற்கு நீங்கள் ஒருபோதும் நேரம் ஒதுக்க மாட்டீர்கள் . இதைப் பற்றி பேச நான் ஒரு வருடம் கழித்தேன், ஆனால் திட்டத்தை முன்னோக்கி நகர்த்தவில்லை. நீங்கள் அதற்கு முன்னுரிமை கொடுக்க வேண்டும், மேலும் ஒவ்வொரு நாளும் நீங்கள் அதில் நேரத்தை செலவிடுவதை உறுதி செய்ய வேண்டும். நீங்கள் டிஸ்டில்லரி, டிசைனர், டிடிபி, எதுவாக இருந்தாலும் தொலைபேசியை எடுக்க வேண்டும். உங்களைத் தவிர வேறு யாரும் அந்த ரயிலை ஓட்ட மாட்டார்கள்.