சட்டத்தை மாற்றுவது சிறிய டிஸ்டில்லரிகள் மிதக்க உதவும்.

காய்ச்சி வடித்தல் தொழிலின் தொற்றுநோய்-எரிபொருள் பிவோட் டு ஹேண்ட் சானிடைசர் இழப்புகளைத் தடுக்க மட்டுமே அதிகம் செய்ய முடியும். நாட்டின் பல சிறிய கைவினை டிஸ்டில்லரிகள் நிறுவப்பட்டு வருகின்றன. ருசிக்கும் அறை மூடல்கள் மற்றும் டிஸ்டில்லரி சுற்றுப்பயணத்தை ரத்து செய்தல் ஆகிய ஒன்றிரண்டு பஞ்ச் நாடு முழுவதும் இரத்தக் கசிவை ஏற்படுத்துகிறது. அமெரிக்காவின் டிஸ்டில்டு ஸ்பிரிட்ஸ் கவுன்சில் (டிஸ்கஸ்) வேண்டும் 41% நஷ்டம் தொழில் விற்பனையில். டாலராக மொழிபெயர்க்கப்பட்டால், இது தோராயமாக $700 மில்லியன் நஷ்டத்தை ஏற்படுத்துகிறது.

இந்த எண்கள் வெளிப்படையாக மோசமானவை. இருப்பினும், கலிபோர்னியா, ஓரிகான், பென்சில்வேனியா, வர்ஜீனியா மற்றும் வாஷிங்டன் உள்ளிட்ட எட்டு மாநிலங்களில், தொற்றுநோயால் தூண்டப்பட்ட தற்காலிக நேரடி-நுகர்வோருக்கு (டிடிசி) டிஸ்டில்லரி ஷிப்பிங் சட்டங்கள் இல்லையெனில் அவை இன்னும் மோசமாக இருக்கலாம். டிஸ்டில்லரிகள் தங்கள் வசதிகளிலிருந்து நேரடியாக வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஸ்பிரிட்களை நேரடியாக விற்கவும் அனுப்பவும் இந்த துண்டு துண்டான அனுமதி ஒரு வருவாய் ஊக்கமாக செயல்பட்டது, இது சில சிறிய கைவினை நிறுவனங்களின் பொருளாதார காயத்தை சற்று குறைக்கிறது. கோவிட்-19 தொற்றுநோய்க்குப் பிறகு சிறிய பிராண்டுகள் மீண்டும் முன்னேற உதவும் கருத்தாக்கத்தின் கவனமாக ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட நாடு தழுவிய விரிவாக்கத்தை நோக்கி இது மிகவும் தெளிவான உந்துதலுக்கான அடித்தளத்தை அமைத்துள்ளது.

தீர்வை எளிதாக்குதல்

பெக்கி ஹாரிஸ் DTC வேலை செய்ய முடியும் என்று தெரியும். நிறுவனர் கேடோக்டின் க்ரீக் வர்ஜீனியாவின் பர்செல்வில்லில் உள்ள டிஸ்டில்லரி, ஏப்ரல் 6 அன்று தனது மாநிலம் தற்காலிக டிடிசி ஷிப்பிங் சட்டங்களை அமல்படுத்திய சில நாட்களுக்குள் விற்பனையில் வலுவான உயர்வைக் கண்டது, மேலும் விற்பனை வாராந்திர அடிப்படையில் தொற்றுநோய்க்கு முந்தைய எண்ணிக்கையை விஞ்சி வருகிறது.

ஹாரிஸ் ஜனாதிபதியாக ஒரே நேரத்தில் தனது பங்கிற்கு விண்ணப்பித்துள்ளார் என்பது தெரிந்ததே அமெரிக்க கைவினை ஆவிகள் சங்கம் (ASCA), ஒவ்வொரு மாநிலத்திலும் பொது அறிவு DTC சட்டத்தை நிறைவேற்றுவதற்கான பொறுப்பை அவர் வழிநடத்தினார். நாடு தழுவிய மாதிரி சட்டத்தை உருவாக்குவது இந்த பணியை உள்ளடக்கியது, இது மாநில-குறிப்பிட்ட கவலைகளுக்கு மாற்றியமைக்கப்படலாம், அதாவது மூன்று அடுக்கு அமைப்பு மற்றும் ஏபிசி சட்டங்கள் மாநில எல்லைகள் முழுவதும் ஷிப்பிங் ஆவிகள் பற்றி.

இது எளிதான பணி அல்ல, கருத்துக்கு தெளிவை வழங்குவதற்கும் அழைப்பு விடுக்கிறது. தற்போதுள்ள டிடிசி சட்டங்களுக்கு வரும்போது மொழி எப்போதும் தெளிவாக இருக்காது என்கிறார் ஹாரிஸ். கருத்தில் கொள்ள நிறைய சாம்பல் பகுதிகள் உள்ளன.

இது ஒரு பெரிய குறையாக உள்ளது. தொற்றுநோய்க்கு முந்தைய டிடிசி ஸ்பிரிட்ஸ் ஷிப்பிங் சட்டங்களை வைத்திருந்த அரை டஜன் அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட மாநிலங்களில் இருந்து துல்லியமான சட்ட புரிதலை விரிவுபடுத்த முயற்சிப்பது ஒரு சிக்கலான பணியாகும். அரிசோனா மற்றும் நெப்ராஸ்கா போன்ற மாநிலங்களில் வழங்கப்பட்ட ஆணைகள் மிகவும் இறுக்கமான கட்டுப்பாடுகள் மற்றும் பைசண்டைன் சட்ட விவரங்கள் ஆகியவற்றுடன் இணைக்கப்பட்டன, அவை பெரும்பாலான டிஸ்டில்லர்களை முயற்சி செய்வதிலிருந்து இயல்பாகவே ஊக்கமளித்தன. 2018 ஆம் ஆண்டில், கென்டக்கி மாநிலத்தில் டிடிசியை அங்கீகரிப்பதற்காக ஒரு மாநிலச் சட்டத்தை இயற்றியது, ஆனால் இந்த செயல்முறையை எவ்வாறு ஒழுங்குபடுத்துவது என்பதில் மாநிலம் சண்டையிட்டதால், இந்த ஆண்டின் தொடக்கம் வரை அது இழுபறி நிலையில் இருந்தது.

சில சந்தர்ப்பங்களில், தெளிவின்மை சட்டங்களை முதலில் உருவாக்குவதைத் தடுக்கிறது. 30க்கும் மேற்பட்ட மாநிலங்களில் ஒன்றான டெக்சாஸ், மதுபானங்களை டிடிசி அனுப்புவதைத் தடைசெய்கிறது, தற்போது டிடிசி ஷிப்பிங் என்பது டிஸ்டில்லரிகளுக்கு சட்டவிரோதமானது என்ற நிலைப்பாட்டை எடுக்கிறது, ஏனெனில் நடைமுறையை ஏற்கவோ அல்லது தடைசெய்யவோ எதுவும் எழுதப்படவில்லை. இவ்வளவு மூடுபனியைக் குறைக்க நிறைய வேலைகள் உள்ளன.

அதிர்ஷ்டவசமாக, ASCA அதன் முயற்சிகளில் தனியாக இல்லை. உயிர்வாழும் நிலையில், பல கைவினை டிஸ்டில்லரிகள் தங்கள் குரல்களைக் கேட்க அதிக முயற்சிகளை மேற்கொண்டுள்ளன. வாடிக்கையாளர் இணைப்புகளை உருவாக்குவது கடினமாக இருக்கும் நேரத்தில் அங்கீகாரத்திற்காக கடுமையாக போராடும் காட்சிக்கு புதிய லேபிள்களில் இது குறிப்பாக உள்ளது.

ஸ்டார்ட்அப்கள் கற்றுக்கொண்ட ஒரு விஷயம் என்னவென்றால், அவர்கள் விரைவாக அரசாங்க ஒழுங்குமுறைகளில் ஈடுபடவில்லை என்றால், அரசாங்கம் தங்கள் வணிகத்தில் ஈடுபடப் போகிறது என்று மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தின் பங்குதாரரான மார்க் ஷில்லிங் கூறுகிறார். பெரிய தாகம் ஆலோசனை மற்றும் நிறுவனர் புரட்சி ஆவிகள் , ஒரு சிறிய கிராஃப்ட் டிஸ்டிலர், இரண்டுமே டெக்சாஸின் ஆஸ்டினில் அமைந்துள்ளது. குறிப்பாக டெக்சாஸில் உள்ள டிஸ்டில்லரிகள் தங்கள் வருவாயில் 35% முதல் 40% வரை இழக்கும் நேரத்தில், புரிந்து கொள்ள வேண்டிய முக்கியமான பாடம் இது.

கணிசமான சவால்கள்

ஹாரிஸ் மற்றும் ஷில்லிங் ஆகியோர் தெளிவின்மை இல்லாத செயல்பாட்டு DTC மாதிரியின் பல நன்மைகளை விரைவாகச் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்: இது ஒரு டிஸ்டில்லரியின் வாடிக்கையாளர் தளத்தை உருவாக்குகிறது. இது பிராண்ட் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கிறது. சுற்றுலாப் பயணிகள் தாங்கள் கண்டுபிடித்த சிறந்த உள்நாட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட ஆவியை நேரடியாக தங்கள் வீட்டிற்கு அனுப்ப முடியும் என்பதை அறிவது மகிழ்ச்சி அளிக்கிறது.

எவ்வாறாயினும், ஒரு சில சாலைத் தடைகள் இந்த சலுகைகளுக்கான பாதையை ஒழுங்கீனமாக்குகின்றன. தொழில்துறையில் உள்ள சிலர், டிடிசியின் நீண்டகால சாத்தியக்கூறுகள் குறித்து சில எச்சரிக்கைகளை வெளிப்படுத்தியுள்ளனர் விநியோகஸ்தர்கள் தொடர்பான நடைமுறைகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள்.

மூன்றடுக்கு அமைப்பைப் பாதுகாப்பதில் அதிக ஆர்வம் உள்ளது என்கிறார் அதன் நிறுவனர் பால் ஹெலெட்கோ. சில ஆவிகள் இல்லினாய்ஸின் எவன்ஸ்வில்லில். வாடிக்கையாளருக்கும் சில்லறை விற்பனையாளருக்கும் இடையிலான உறவு மிகவும் நுணுக்கமாக இருக்கும். நேரடி நுகர்வோர் ஒரு பெரிய விஷயம், ஆனால் புதிய பிராண்டுகளைக் கண்டறிய நிறைய பேர் தங்களுக்குப் பிடித்த மதுபானக் கடையை நம்பியிருக்கிறார்கள் என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம்.

மற்ற கவலைகள் தற்போதைய சட்டங்கள் அல்லது கஞ்சத்தனமான ஏஜென்சிகளுக்கு அப்பாற்பட்டவை. பல டிஸ்டில்லரிகள் தளவாடங்கள் மற்றும் விநியோக-சங்கிலி சவால்களுடன் பல மாதங்கள் போராடியதாக ஹாரிஸ் ஒப்புக்கொள்கிறார். டிடிசி ஏற்பாடுகள் இல்லாத மாநிலங்களில் உள்ள டிஸ்டில்லரிகள் பற்றிய கவலைகளையும், அவர்களின் தயாரிப்புகளை சட்டவிரோதமாக அனுப்புவதும், அவற்றின் செயல்களால் ஏற்படும் சேதம் ஆகியவை இயக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும்.

இருப்பினும், இவை குறிப்பிடத்தக்கவை அல்ல - நேரடியான கப்பல் போக்குவரத்தை நோக்கிய உந்துதலைத் தடுக்க போதுமான தடைகள். இந்த நேரத்தில் நாங்கள் முழுமையைப் பற்றி கவலைப்படவில்லை, ஹாரிஸ் கூறுகிறார். நாங்கள் விஷயங்களைப் பெற விரும்புகிறோம்.

பல சிறிய பிராண்டுகளின் ஆரோக்கியம் மற்றும் உயிர்வாழ்வது கூட இதைப் பொறுத்தது.